Marketing
Estratégico – Planejamento, Armas e Resultados
Formato: Palestra de 1h30; Workshop de
4,08 ou 16 horas
Temas Abordados: Autoconhecimento,
Motivação, Atitude, Mudança, Liderança,
Empreendedorismo, Planejamento, Marketing.
Objetivos:
o Compreender a importância
do Marketing no planejamento estratégico da corporação;
o Apresentar o composto de Marketing ampliado através da
Madia Marketing Matrix, com abrangência superior ao convencional
modelo formado pelos 4Ps;
o O trabalho apresenta exemplos práticos de aspectos como
missão, valores, visão, ambiente e objetivos corporativos,
apresentando ferramental que possibilita o desenvolvimento personalizado
de todos estes conceitos customizados à realidade da corporação.
Conteúdo Referencial (sujeito a adequações):
- Planejamento
. Ambiente de Marketing: PEST (sistemas
político, econômico, social e tecnológico)
. Pesquisa: detectando problemas, apontando soluções
. Mercado: identificando o perfil de clientes e consumidores
. Análise SWOT: matriz de pontos fortes e fracos, oportunidades
e ameaças
- Armas – O Composto de Marketing
. Phocus: foco; trinômio visão-missão-valores
. Positioning: posicionamento e segmentação; nichos
de mercado
. Product: o produto ou serviço; níveis de produto;
ciclo de vida
. Promotion: propaganda, promoção, assessoria
de imprensa, relações públicas
. Place: distribuição; estoque; kanban; just-in-time
. Price: preço; formação de preço
de venda e estratégias de preço
. People: pessoas; endomarketing
. Providers: fornecedores
. Post-Place: pós-venda; fidelização
. Protection: aspectos legais; Conar; marcas e patentes
. Percognitiom: percepção, reconhecimento, reputação,
imagem e marca
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